东风日产启辰：聚焦智能化、电动化，塑造年轻化品牌形象

11月9日，第三届中国汽车“砥砺·行者”大会在天津市和平区隆重召开。本届大会整合了行业优质资源，大批行业精英汇集于此，通过头脑风暴，直击行业热点，为行业发展指明了方向。

后疫情时代，汽车行业变革愈发深入，面对更多挑战的同时，也存在更多机遇。如何在电动化、智能化赛道中保持竞争优势？如何应对汽车消费人群的年轻化？这些无疑都是任何车企都必须处理的问题。

为此，我们就一些相关问题，对东风日产启辰市场部部长张茂华进行了专访。

产品更加年轻，紧抓当下消费人群

对于一个车企，根基还是在于产品。一款好产品，不仅讲究的是品质上的好，而且更需要符合当下消费者需求。在这一方面，东风日产启辰推出的多款车型，无疑就是典型的好产品。

基于对消费者诉求的深入洞察，东风日产启辰持续推出启辰D60PLUS、启辰大V、启辰D60EV PLUS等车型，不仅丰富了自身产品布局，而且以高品质的产品满足了用户的出行需求。

尤其启辰大V作为东风日产的首款“年轻潮力量SUV”，更是深得年轻消费者的喜欢。启辰大V自去年9月上市以来，车主已超4万，其中近半数用户为90后，算得上是一款真正的年轻人座驾。

卖得好，且受年轻人喜欢，离不开启辰大V的出色产品力以及精准的年轻化定位。启辰大V是启辰品牌与东风日产品牌协同发展、共享资源、技术、团队等合力下的产物，产品力得到了保障。同时，作为一款10万级SUV，启辰大V还有着同级领先的智能配置，满足了年轻用户对于智能化的强烈诉求。

产品、服务、体验升级，带动品牌向上

任何企业要想走得远，都绕不开品牌向上这个坎。不过，品牌向上说起来简单做起来难，企业除了需要带来极具竞争力的产品外，还需要在其它方面同样具备优势，在多方的推动下才能换来品牌向上。

张茂华在专访中表示，为了推动品牌向上，东风日产启辰近年来做出了很大努力，已将产品、服务、体验三大板块作为发展的重点，利用自主品牌快速反应和适应能力，探索品牌更多的可能性，助力品牌销量、品牌价值双提升。

产品层面，东风日产启辰持续推出了启辰D60PLUS、启辰大V、启辰D60EV PLUS等车型，在丰富产品矩阵的同时，产品定位也更为年轻，符合当下汽车消费群体年轻化的趋势。

服务层面，东风日产启辰坚持“用户至上“的服务理念，成立启辰车主官方俱乐部“大V盟”，从线下宠粉活动到线上“老黄热线”服务，全方位升级用户服务体验，强化品牌宠粉关怀。

产品体验层面，东风日产启辰今年已开展了多场活动，比如“大美中国 V行天下”城市V力生活指南活动。该活动结合年轻人生活主张和城市特色，有温度也有深度，在体验方面非常契合当下年轻消费者的胃口。

聚焦智能化和电动化为未来打好基础

面对汽车行业变革，电动化、智能化等已经成为了未来竞争的核心，东风日产启辰又将如何面对，接下来又有何规划？

启辰作为东风日产智能化、电动化的先行军和探索者，旗下产品，比如启辰大V上已经搭载了丰富的智能化配置，契合了年轻人诉求，也收获到了成果。

未来，启辰品牌将进一步聚焦产品智能化和电动化发展，持续丰富新能源产品矩阵，以更智能的移动出行体验，满足消费者的用车需求。

同时，启辰品牌将继续强化东风日产旗下三大品牌的协同效应，打造更高品质的产品，带来更优质的用户服务，保持销量稳健增长。此外，启辰也将不断进行年轻化、个性化的探索，进一步塑造品牌年轻化的形象。

写在最后

回归东风日产近两年，东风日产启辰在品质方面屡获大奖，赢得了行业内外的广泛认可。与此同时，启辰的产品矩阵得到了丰富，用户服务也得到了升级。随着在智能化、电动化领域的不断深入，在年轻化、个性化领域的不断探索，东风日产启辰势必能抓住行业变革的契机，实现又一次蜕变。