有传承 有创新，看全新皇冠品牌如何塑造“更有品格的新豪华”！

时间，是检验真理的唯一标准。

在供大于求的消费新市场，能被人记住的商品，必然是有底蕴、有实力的。汽车行业也不例外，过去为人熟知的“新老三样”，现在已鲜少有人提起，但有的车型，即便历经多年市场洗礼，依然是人们心中的“白月光”，比如一汽丰田皇冠。

11月15日，一汽丰田2022全新皇冠品牌发布在线上举行。一汽丰田携手品牌引光大使朗朗与三位品牌挚友谢震业、杜鹃、陆川一同见证皇冠从一款传奇车型到一个崭新豪华品牌的进阶。

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回溯皇冠的发展历程，是经典传承与时代创新的并行。自1955年第一代皇冠荣耀面世以来，其便作为丰田领先造车技术的“集大成者”，引领着汽车工业的发展，此后的每一代皇冠，也都成为了人们心中的“白月光”。

还属于高消费产品，但随后正式引进国内销售的第4代及第7代皇冠，却为中国消费者种下了奋进的源动力，“好好努力，争取早日开上皇冠”的奋斗宣言，更成为了消费者与皇冠之间的联系纽带，也奠定了皇冠在国内汽车市场的高端格调；而后在人们生活水平逐步提高的2005年，第十二代皇冠在一汽丰田实现了国产化，成为诸多消费者高端用车的首选，在当时其市占率一度超过了30%，可谓是“风头无两”。

如今，时代在变，消费者对豪华车的标准与追求也在不断改变。皇冠源自“传承与创新”双线并行的发展思路，在当下依然适用。在此次发布会上，皇冠正式从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，在延续皇冠原有的高品质产品基因的同时，品牌化的皇冠也将顺时代向上，以更丰富的产品布局，为不同需求的消费者带来更满意的用车体验，诚如一汽丰田对皇冠寄予的厚望：为了更多中国消费者的微笑和“量产幸福”的梦想。

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当然，我们都知道，让消费者从车型认知转变到品牌认知，这期间需要付出的努力并不简单；构建完善且高质的品牌形象是需要从品牌格调、前端技术研发、产品加码，乃至到终端服务体系和消费者权益的全方位发力才行。而一汽丰田明知不易，依然选择让皇冠品牌化运营，不仅展现了其对自身发展综合实力的自信，也表明其已经在多方面做好了充分的准备，为皇冠品牌注入高品质的DNA，能给消费者构建起更高端的用车全周期体验。

在前端，品牌将实现工艺再精进，依托TNGA架构，让全新皇冠从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等全维度定义皇冠级制造标准，为消费者带来极质品格的用车享受。

依托于此，皇冠品牌也将加快全新产品布局的速度，除了此前已经推出的皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放之外，此次发布会正式亮相了全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross，基于TNGA架构和全新岛式结构设计理念的赋能，新车从设计到驾控都展现出作为“年轻一代的皇冠”所兼具的创新与传承，动力搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机+6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率为255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。而另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan则将作为焕新轿车品类，在不久的将来推出，以进阶的产品实力，继续与消费者的情怀共鸣，续写皇冠轿车新传奇。

两款新车型的亮相，也表明了皇冠品牌已经初步形成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，为消费者提供更丰富的用车选择，让他们得以在不同车型上都能切实感受皇冠品牌独有的豪华魅力。

而在服务端，一汽丰田将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。截止2022年底，会打造出12家“皇冠独立展厅”；到2025年之前，将增至40家。并且，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务，同时也会对服务体系进行升级，建立皇冠品牌专属的精英团队，全程为消费者提供“皇冠级”服务。

此外，皇冠品牌将持续聚焦消费者的社交、生活、娱乐等脱离产品本身的附加需求，进一步拓展消费者的利益点，为品牌用户圈层打造专属的皇冠俱乐部；并通过高端品牌共创及异业合作，提供稀缺、独有的权益及线下体验，让消费者对皇冠品牌的认知，不止于车。

写在最后

为了更多中国消费者的微笑和“量产幸福”的梦想。

这是一汽丰田对皇冠品牌发展寄予的厚望，亦是皇冠品牌从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度的实力所向，延续经典与创新，也将助力皇冠品牌在未来能与不同喜好、不同需求的多元化消费群体建立更高的用车价值对等，共铸新传奇。