致“砥砺行者”⑮丨奇瑞捷豹路虎：拥抱趋势，积极创新！

11月9日，第三届中国汽车“砥砺·行者”大会在天津市和平区隆重召开。本届大会整合了行业优质资源，大批行业精英汇集于此，通过头脑风暴，直击行业热点，为行业发展指明了方向。

随着造车新势力的强势入局，一定程度上改写了国内汽车市场原有格局，而在未来，还将彻底改写现有的消费模式。那么面对造车新势力所带来的种种冲击，传统汽车品牌究竟是变还是不变？如果是变，又该怎样变？

为此，我们也准备了一些问题，对奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁马振山先生进行了专访。

坚持品牌长期主义，筑牢品牌护城河

近年，随着电气化大趋势的到来，越来越多的传统车企也纷纷加入这一战局。尤其在豪华品牌这一细分领域中，不少传统豪华品牌都推出了一系列全新的纯电动车型，用来占据市场份额。而作为老牌豪华品牌的代表，捷豹路虎在国内汽车市场的电气化进程，也颇令人好奇。

事实上，在2021年，奇瑞捷豹路虎就推出了“重塑未来”的全球战略计划，而这一计划的一大核心，就是捷豹和路虎这两个品牌的电动化。不过对于捷豹路虎而言，要想在长期竞争中取得胜利，必须要坚持品牌长期主义，只有这样，才能筑牢品牌护城河。并且在电气化转型的过程中，捷豹路虎依旧会坚守和传承捷豹路虎的品牌基因，只有这样，才能更好的迎接电气化时代的到来。

在“重塑未来”的基础上，奇瑞捷豹路虎正在加速混动与纯电领域的布局。当前，捷豹路虎已经推出全新MLA-Flex豪华电气化架构。MLA-FLex架构，不但能完美兼容燃油、混动、纯电三种不同的动力系统，还将赋能前瞻智能的软硬件系统协调运作，在未来的电气化进程中，为捷豹路虎提供技术底气支持。

不仅注重销量和市场份额，也更注重品牌价值的传递

对于中国汽车市场来说，2022年的确是历年来最不平凡的一年。石油价格暴涨、缺芯风波依旧、新能源补贴退坡等几大主要因素，对传统车企的市场终端销量造成了较大的影响。针对萎靡不振的汽车消费市场，奇瑞捷豹路虎也有着自己独特的“解法”。

入华10年，奇瑞捷豹路虎一直专注倾听市场声音，将全球实力体系与本土化声音相结合，从而打造出专属于捷豹路虎的产品力优势。而针对汽车市场年轻化的趋势，捷豹路虎也对旗下产品赋予“更年轻、更科技”的内涵，与年轻消费者的需求不谋而合。

与其它品牌不同的是，奇瑞捷豹路虎不仅注重销量和市场份额，也更注重品牌价值的传递。捷豹路虎分别拥有超过80年和70年的品牌历史，出色的设计、先进的制造及现代技术是英伦血统的核心，也是其最为珍贵的品牌价值。在未来的发展过程中，奇瑞捷豹路虎也将一直坚持品牌价值的传递。

多元并存的汽车销售模式

造车新势力带火的，不仅仅只是造车理念，还有汽车销售模式，现在新势力车企多采用直营店的方式，很多传统品牌也在转型尝试新能源销售模式。那么奇瑞捷豹路虎未来是否也会转型新能源销售模式呢？

实际上，单一的销售模式往往都无法面面俱到，无论是4S店销售还是直营销售，都会存在这样的问题。

所以由此来看，对于捷豹路虎这样的老牌豪华品牌来说，最适合的销售模式，应该是“多元并存”的。在保留4S店模式的基础上，加入商超模式与直营店模式，同时，未来奇瑞捷豹路虎还将会更加贴合国内汽车市场的实际情况，只有这样，才能满足客户消费需求。

写在最后：

变革当前，颠覆与创新是每一个传统车企都必须要思考的问题，而作为传统老牌豪华品牌，奇瑞捷豹路虎并未墨守成规。但在加快变革的同时，奇瑞捷豹路虎未来也将持续坚持自身品牌价值，以创新的产品更加深入的诠释新时代豪华主义！